Sweet Lolita

Sweet Lolita

Majoritairement habillées de couleurs pastel, ou blanche, choisies pour leur connotation enfantine et leur douceur ; le rose prédomine. Les jupes (comme une jupe de poupée) sont courtes, de formes très bouffantes grâce aux jupons et à l'armature inspirée des crinolines. Les cols sont montants. Il y a omniprésence de détails (dentelles, rubans, etc.) et du monde de l'enfance (peluches, jouets et pâtisseries), par exemple dans les imprimés. Le sac à main, pastel et assorti à la tenue, est souvent décoré d'un nœud ou en forme de jouet. Le maquillage est léger et doux. Elles s'inspirent de la mode de l'époque victorienne avec un ajout de kitsch important, dont l'usage des ombrelles qui servaient à protéger du soleil le teint délicat. Les perruques colorées, bouclées et à franges, surmontées d'un nœud, son l'un des éléments essentiels. Les chaussures sont des Mary janes à talons ou des bottines victoriennes, avec de grandes chaussettes ou bas. Le roman Alice au pays des merveilles est souvent cité comme référence pour les accessoires. Misako Aoki, ambassadrice japonaise du kawaï, est l'une des meilleures représentantes de ce style. Les marques emblématiques sont Baby, the Stars Shine Bright qui fut l'une des premières marques sweet lolita, et sa rivale Angelic Pretty.